Zukunftsdialoge in FrankfurtRheinMain #digitaleregion

Digitalisierung ist in unserer Lebenswelt allgegenwärtig, ob in unserer Freizeit, bei der Arbeit, in der Mobilität oder der Kommunikation. Damit die Region FRM auch in Zukunft attraktiv und wettbewerbsfähig bleibt, setzt sich der Regionalverband FrankfurtRheinMain für den Ausbau von 5G, Glasfaser und Rechenzentren ein.

Wir wurden beauftragt, eine umfangreiche Kommunikationskampagne für den Ausbau der digitalen Infrastruktur zu entwickeln, um die 5,9 Millionen Bürger:innen in der Metropolregion FRM darauf aufmerksam zu machen und dafür zu begeistern.

Mit unserem übergreifenden Konzept „Zukunftsdialoge“ erreicht die Kampagne eine sehr breite und heterogene Zielgruppe. Wir holen damit unterschiedlichste Perspektiven und Vorbehalte zur Digitalisierung respektvoll und wertschätzend ab und bringen die Menschen in den Dialog. Mit 8 zentralen Kernbotschaften deckt die Kampagne die Lebensbereiche „privat & persönlich“, „Wirtschaft & Arbeit“ sowie „Zukunft & Gesellschaft“ ab.

Akzeptanz für Veränderung erzeugen

Kommunikationskonzept und -bausteine

Um den Transformationsprozess zu begleiten entwickelten wir ein stimmiges Kommunikationskonzept. Die Bürger:innen werden auf unterschiedlichen Kanälen gezielt angesprochen. So können Vorurteile entkräftet und positive Akzeptanz geschaffen werden.

Das Ziel ist, alle über die Notwendigkeit der Digitalen Transformation zu informieren, für ein positives Zukunftsbild zu begeistern und in konkrete Maßnahmen mit einzubinden und zu beteiligen.

Mit der definierten Texttonalität und der besonderen Mechanik der Dialoge formulierten wir aus den Kernbotschaften 8 Zukunftsdialoge zwischen echten Bürger:innen aus der Region auf den Punkt. 

Designkonzept & Bildsprache

Im Zentrum der Kampagne stehen authentische Menschen aus der Region, die für sie relevante Fragen rund um die digitale Infrastruktur stellen und Vorbehalte äußern, die von ihren Mitmenschen beantwortet werden.

Die Digitalisierung spiegelt sich auch in der Bildsprache wieder, in dem die Dialogpartner:innen in der Selfie-Position abgebildet werden – diese Darstellung bezieht auch die Betrachtenden in den Dialog mit ein.

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Ein „Werkzeugkoffer“ als Kampagnen-Guideline für 80 Kommunen

Damit alle Kommunen in der Region die Möglichkeit haben, die Kampagne für ihre Bürger:innen zu nutzen und weiterzuentwickeln, erarbeiteten wir eine ausführliche Guideline zur Kampagne sowie umfangreiche Templates zur individuellen Umsetzung der einzelnen Kommunikationsmaßnahmen in der gesamten Region.

Fotoshooting zur Kampagne: Das Making-of

Danke an Mel Gotsheim für die Texterstellung und Klaus Mai für die Fotografien!

„Das Team von dbf.design hat eine nach unseren Vorstellungen und Wünschen kreative und sehr gut gestaltete Kommunikationskampagne mit einem stimmigen Gesamtkonzept entwickelt. Die gute Zusammenarbeit und Kommunikation mit dem Team des dbf, deren Kreativität und Engagement schätzen wir sehr.“

Susanna Caliendo
Abteilungsleiterin Metropolregion, Regionalentwicklung und Europa
Regionalverband FrankfurtRheinMain

Branddesign

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