Slogan
Ein Slogan ist ein prägnanter Satz oder eine kurze Phrase, die die Essenz, den Nutzen oder die Botschaft einer Marke zusammenfasst. Er dient dazu, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und das Markenimage zu prägen. Ein guter Slogan ist einprägsam, leicht verständlich und differenziert die Marke von der Konkurrenz. Er kann die Alleinstellungsmerkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung betonen, einen emotionalen Bezug herstellen oder das Markenversprechen kommunizieren. Ein bekanntes Beispiel für einen Slogan ist Nike’s „Just Do It“, der die Motivation und den Ehrgeiz der Marke verkörpert. Ein Slogan kann eine starke Wirkung haben und dazu beitragen, dass eine Marke im Gedächtnis der Zielgruppe bleibt.